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经贸系教师代表参加第四期全国品牌管理课程骨干教师高级研修班


发表时间:2018-12-13    文章来源:经贸系市场营销教研室

根据国务院办公厅出台《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,提出“支持高等院校开设品牌相关课程,培养品牌创建、推广、维护等专业人才”的要求,国务院于2017年4月24日同意了国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》,并确定从2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。打造具有国际影响力的品牌成为各国经济竞争制高点,主导全球产业链的重要力量。为响应国家政策的号召,提高市场营销教师品牌课程的教学能力,增强学生品牌策划能力,我系教师代表李芳、郭晓芳于2018年12月8-9日参加了由中国国际贸易促进委员会商业行业委员会和中国国际商会商业行业商会主办的第四期全国高等学校品牌管理课程骨干教师暨全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛指导教师高级研修班。

12月8日,上午9点,开班仪式上,中国贸促会商业行业委员会何倩首先为大家介绍此次研修班与会人员情况,接着由承办院校山东外贸职业学院经济管理系主任谭书旺教授为大家进行开班致辞,谭教授对来自全国各地前来青岛参加培训的教师表示热烈欢迎,紧接着由授课老师开始授课。

8日的培训邀请了战略性品牌文化管理整合营销专家、品牌中国战略规划院专家委员盖彦老师从品牌进化、品牌战略、品牌模式和品牌创新四个方面进行授课。首先,从质量品牌、广告品牌、卖点品牌、形象品牌、定位品牌、品类品牌、价值品牌、粉丝品牌、生态品牌和未来品牌讲解消费升级环境下的品牌进化;其次,提出战略品牌规划的内容及程序,并展示了品牌价值沙漏模型和三力驱动模型;再次,利用丰富的企业案例讲解了八大品牌战略模式;最后,提出品牌塑造“4+2”模式。与会教师纷纷表示受益匪浅。

9日的培训邀请了中国贸促会商业行业委员会秘书长、全球华人营销联盟副主席姚歆秘书长从品牌行业标准、品牌策划竞赛技巧和品牌传播三部分进行授课。首先,姚秘书长带领与会老师共同学习了最新的品牌相关政策和国际标准,为从事品牌领域的研究和参加品牌类别的竞赛提供指导。其次,姚秘书长为大家解读了2019年品牌策划竞赛参赛相关技巧与实施方案,用具体的品牌案例指导大家如何进行品牌策划以及如何选题;最后,姚秘书长同大家分享了国内外优秀的品牌传播、品牌营销等资源,并与各位老师进行深入沟通。

两天的研修让经贸系代表教师收获颇多,两位教师与参会高校代表就专业建设和竞赛指导进行了富有成效的交流,近期将会结合本次培训内容以及其他高校教师的参赛经验,与经贸系师生进行沟通,以期进一步提高教师品牌相关课程教学能力和学生品牌策划能力。